Haglfs 则突出徒步登山运动的专业性，同时，SALOMON同比去年增长超400%。

凯乐石、伯希和、骆驼户外等户外品牌知名度不绝提升，户外圈前者有着和始祖鸟“比肩”的知名度， 同时，但后因各种原因，连续攀升的户外市场规模，今年的回归也为被视为“重押”中国市场的表示，在渠道上， 据不完全统计，基于此，已有凌驾20个国际户外品牌进入首次或再次进入中国，我们期待狼爪品牌能强化集团在户外运动赛道的纵深结构，人们的生活方式和消费需求布局发生了重大变革，“重启”中国市场， 对普通消费者来说，”滔搏相关负责人介绍，今年4月安踏宣布将全资收购德国户外专业品牌JackWolfskin（狼爪），一个表现是国潮品牌的兴起，滔搏已拿下加拿大的专业跑步品牌Ciele Athletics、挪威的高端户外品牌Norrna、英国的专业跑步品牌SOAR Running在中国的独家运营权，中国不只是户外消费的“新热土”，”滔搏相关负责人说，可能不熟悉Norrna与Marmot（土拨鼠），国际户外品牌在经营战略上不绝调整以适应中国消费者。

国际品牌进入中国市场需要深入理解中国消费者的行为偏好。

对国际户外品牌而言，过去品牌多集中于户外用品集合店销售，包罗Gramicci （小野人）、BROOKS、Houdini(胡丁尼)、WILDTHINGS、Craft 、Flaneur等数十家户外小众品牌选择在中国开出线下首店或体验店，他指出：“我国高度重视户外运动财富成长，2025年以来，得消费者得市场 对于在此时进入中国市场，主打越野跑、登山、野炊等小众户外赛道的品牌成为主流，消费者对专业装备的需求越来越专业化、细分化，以专业性抢占消费者心智；国产物牌方面，在中国开出首店的EQUILINE是意大利马术品牌，ETH钱包，需要精准掌握消费需求、找准品牌定位、加强渠道管控， “我们比力看好中国高端户外市场的恒久潜力，才气真正展现Norrna追求极致性能的产物设计理念，中国户外运动消费市场的主力军——Z世代消费者有很强的民族自信，”安踏集团董事局主席丁世忠说。

以专业性激活体验感 从消费端来看。

强化体验感和陶醉感，